Visual & Brand Design. Identitate Vizuală și Identitate de Brand. Ce este și care sunt diferențele?

Identitatea de brand reprezintă percepția generală a unui brand de către consumatorii săi. Brand-ul este creat prin combinarea a mai multor factori, cum ar fi: misiunea, valorile, personalitatea, identitatea vizuală a brandului etc. 

Identitatea vizuală este reprezentarea vizuală a unui brand, incluzând logo-ul, culorile, tipografia, imaginile și estetică generală. Identitatea de brand este rezultatul a tuturor acestor elementele.

Altfel spus, identitatea de brand definește ce este un brand, în timp ce identitatea vizuală ilustrează aspectul său.

Visual & Identity Design

Identitatea vizuală este o colecție de elemente vizuale care servesc pentru a reprezenta și diferenția un brand. Mai specific, se referă la orice componentă vizibilă, cum ar fi un logo sau culorile brandului, care ajută clienții să identifice un brand. Prin consolidarea fiecărui element de branding într-o estetică coezivă, se dezvoltă recunoașterea brandului.

Iată câteva dintre componentele care contribuie la identitatea ta vizuală:

Logo

Pe scurt, logo-ul reprezintă un simbol care identifică instant brandul tău. De obicei este compus din: culori, forme, tipografie, slogan și altele. Un logo reușit este acela care reflectă pe deplin esența brandului și stârnește o senzație pozitivă. Indiferent de tipul de logo pe care îl adoptă brandul tău, acesta ar trebui să contribuie la exprimarea identității tale de brand.

De exemplu, un logo care include numele companiei este o alegere potrivită pentru brandurile care doresc să-și facă numele remarcabil. În cazul în care numele brandului tău este lung, poate că un logo monogramă ar fi mai potrivit. În orice caz, identitatea ta vizuală ar trebui să includă o configurație sigură a logo-ului, numită “logo lockup”, care prezintă toate elementele logo-ului tău și se poate adapta corespunzător pentru a se potrivi în diverse contexte.

Culorile de Brand

Culorile de brand reprezintă o componentă esențială a identității unei companii sau produs. Aceste culori sunt alese cu atenție pentru a transmite o anumită emoție, a atrage atenția și a stabili o conexiune vizuală puternică cu publicul țintă. Fiecare nuanță are o semnificație distinctă și contribuie la conturarea percepției asupra brandului. Prin intermediul culorilor de brand, se exprimă personalitatea și valorile unei entități, creând o coerență și recunoaștere vizuală în cadrul pieței.

Tipografie (Typography)

Fonturile

Când vine vorba de selectarea fonturilor pentru brandul tău, nu există o regulă universală. În schimb, trebuie să luăm în considerare impactul pe care fonturile  îl vor avea asupra mesajului transmis. 

De la tipul de literă la forma acestora, Typography joacă un rol important în evocarea unei stări, stabilirea unei tonalități și cultivarea recunoașterii brandului.

Digital Design

Designul digital este utilizat în mod special pentru conținut online, de la social media la newslettere, de la bannere publicitare la semnături de email, fiecare element este o oportunitate de a comunica și de a impresiona audiența.

Social Media Design

Designul pentru Social Media se realizează prin crearea de materiale grafice adaptate pentru fiecare platformă în parte, având în vedere că fiecare dintre acestea are regulile și formatele sale specifice pentru imagini și conținut.

Newslettere

Newsletterele reprezintă o modalitate eficientă de a menține o legătură constantă cu audiența ta. Designul acestora trebuie să fie atrăgător, dar și să faciliteze o navigare ușoară și o înțelegere clară a conținutului. Elemente vizuale bine plasate și un layout intuitiv pot crește rata de deschidere și de interacțiune cu newsletterul.

Ads/Publicitate

Designul digital cuprinde, de asemenea, conținutul de marketing utilizat online, în interiorul aplicațiilor și în cadrul comunicațiilor digitale. Bannerele reprezintă un element esențial al designului de marketing digital, fiind echivalente cu panourile publicitare online pentru promovarea produselor și serviciilor.

Semnătura de Email

Semnătura de email este un mic detaliu care poate face o mare diferență. O semnătură bine concepută poate adăuga profesionalism mesajelor tale și poate oferi informații utile, cum ar fi detalii de contact sau linkuri către site-ul web și rețelele sociale.

În plus față de aceste exemple, designul digital poate include o gamă largă de alte elemente, cum ar fi infografice, materiale promoționale pentru evenimente, grafice pentru prezentări și multe altele. În esență, designul digital este despre crearea unei experiențe coerente și memorabile pentru audiența online, indiferent de platforma sau canalul folosit. Este despre comunicare vizuală eficientă, care să transmită mesajul tău într-un mod clar și captivant.

Print Design

Print Design este o formă de artă și comunicare vizuală care se concentrează pe crearea de materiale destinate tipăririi, cum ar fi pliante, afișe, cataloage, cărți, ambalaje și multe altele

Zilnic, cu toți întâlnim câteva exemple de modele de Print Design sub formă de; Broșuri, Fluturași (Pliante), Panouri publicitare, Carti de vizita, Etichete, Pungi de cumpărături, Coperți de cărți, Papetărie, Calendare, Afișe, Carduri de felicitări,Reviste și ziare, etc.

La fel ca design-urile digitale, scopul design-ului tipărit este de a folosi grafica vizuală pentru a comunica un anumit mesaj către audiență. Materialele tipografice oferă imediat o impresie pozitivă despre companie și creează recunoaștere a brandului.

Packaging Design

Packaging Design sau Design de Ambalaj  este o formă distinctă de design care se concentrează pe crearea de ambalaje captivante și funcționale pentru produsele comerciale. Mai mult decât simpla înfățișare, ambalajul este o modalitate esențială de a comunica brandul și de a influența deciziile de achiziție ale consumatorilor.

Un ambalaj bine conceput nu numai că protejează produsul împotriva deteriorării și a manipulării, dar servește și ca un instrument puternic de marketing. Fie că este plasat pe rafturile unui magazin fizic sau este prezentat în mediul online, ambalajul are capacitatea de a atrage atenția, de a transmite mesajul brandului și de a crea o conexiune emoțională cu publicul țintă.

De la alegerea materialelor și a formelor la designul grafic și mesajul vizual, fiecare aspect al packaging design-ului este planificat pentru a reflecta identitatea și valorile brandului. Culorile, fonturile, imaginile și alte elemente grafice sunt alese cu grijă pentru a crea un impact puternic și memorabil.

Illustration Design

Illustration Design se concentrează pe crearea de imagini și ilustrații pentru a comunica idei, povești și mesaje într-un mod vizual captivant și expresiv. De la ilustrațiile pentru cărți și reviste la cele pentru publicitate și branding.

Un aspect distinctiv al illustration design-ului este capacitatea sa de a transmite emoții și idei complexe prin intermediul imaginilor. Fie că este vorba despre ilustrații realiste sau abstracte.

Ilustrația poate fi folosită într-o varietate de scopuri, inclusiv în domeniul editorial, publicitar, educațional și de branding. De exemplu, ilustrațiile pot fi utilizate pentru a îmbogăți conținutul cărților și revistelor, pentru a atrage atenția în campaniile publicitare sau pentru a crea o identitate de marcă distinctivă și memorabilă.

Publication Design

Publication Design este o ramură importantă a designului grafic care se concentrează pe crearea și structurarea layout-urilor pentru publicațiile tipărite, cum ar fi cărți, reviste, ziare și broșuri. Este o disciplină complexă care îmbină estetică, funcționalitatea și eligibilitatea pentru a oferi o experiență plăcută și informativă cititorilor.

Un aspect esențial al publication design-ului este structurarea informațiilor într-un mod clar și coerent. De la organizarea paginilor și a elementelor grafice până la alegerea fonturilor și a dimensiunilor textului, fiecare aspect este conceput pentru a facilita o înțelegere ușoară și rapidă a conținutului.

Conținut